Archiv pro rubriku: Reklama a marketing

Stát nevědomky podpoří Centrum

Billboardy, tisk, televize – tam všude bude za státní peníze propagován server snadno zaměnitelný za jiný sever ze stáje Centra. Jak je to možné?

Jednoduše a Centrum je v tom nevinně. S nástupem pozemního digitálního vysílání (DVB-T) a s tím souvisejícím vypínáním analogu je stát povinen informovat o změně občany, takže vypínání bude provázet rozsáhlá informační kampaň, součástí které je i web Digitálně.tv. Ano, zakázku na provoz tohoto webu získalo Internet Info a proto vím, o čem mluvím.

Problém je v doméně, kterou se stát rozhodl používat. Web sídlí na pro laika naprosto nepochopitelné doméně TV. Znám spoustu lidí, kteří nechápou, že webová adresa může existovat bez www, natož aby věděli, že jsou i jiné domény než CZ a možná COM.

Na lidi se z medií bude valit reklama na digitalne.tv, jenže co udělá nezanedbatelné procento lidí laiků? Než dojde k počítači, zůstane mu v hlavě „digitalne“ a doplní CZ, případně vytvoří paskvil digitalnetv.cz.

Kroutíte nevěřícně hlavou? Nekruťte. Za dobu vývoje webu digitalne.tv jsem já a i kolegové udělali mnoho impresí digtalne.cz, když ruka byla rychlejší než hlava. Zaměnili jsme ty odkazy neúmyslně mnohokrát a právě to mě inspirovalo k tomuto spotu (kolikrát jsem to zblbnul tady? :)

A to Centrum? Doménu digitalne.cz vlastní Centrum a provozuje na ni magazín patřící dříve pod Stahuj (přesměrována je na srandovní adresu digitalne.stahuj.centrum.cz, ale to je na samostatný spot). Samozřejmě za to Centrum nemůže. Na vině je amaterismus státu, který nemá šajn o fungování internetu a přijde mu strašně cool mít web s doménou TV. Co na tom, že je to pro uživatele nepřirozené a matoucí, hlavně že máme odškrtnutý úkol.

I kdyby digitalne.cz neexistovala nebo ji měl někdo jiný, na věci to nic nemění. Dělat web pro české uživatele, navíc pro laické uživatele, na doméně TV je pitomost, ať se na mě nikdo nezlobí.

BTW: on je stát vůbec talent na domény, viz třeba portal.gov.cz. To trumfne snad už jen druhá do party, kterou je Telefonica, se svoji www.cz.o2.com :)

Oresi – slon v porcelánu

Výborná ukázka toho, jak nedělat marketing na internetu.

Jakási firma Oresi (neznám) vyrábějící kuchyně se rozohnila na provozovatele diskusního fóra za to, že v nadpisu a TITLE jedné negativní diskuse o firmě Oresi používá slovo Oresi a odkaz na tuto negativní diskusi pak vyjíždí v Googlu na slovo Oresi na druhém místě.

Absurdního trestního oznámení a vůbec celé kauzy, ve které se Oresi chová jako pověstný slon v porcelánu z nadpisu tohoto spotu, si všiml kolega Honza Potůček a o celé kauze sepsal pro Lupu dva články (Oresi vs. Poradte.cz: zakáže soud kritické příspěvky v diskusích? a Oresi: Parazitovat na nás můžete, ale jenom pozitivně) a co se nestalo? Zmíněné články z Lupy se bleskově dostaly na třetí a čtvrté místo v Googlu.

Nyní tedy očekávám další z řady absurdních žalob na Lupu za to, že používá slovo Oresi v nadpisech a TITLE a díky tomu je na prvních pozicích v Googlu a pak u zmíněných článků prodává reklamu (ano i na Lupě je AdSense a servíruje ke zmíněným článkům reklamu konkurence Oresi).

Nedej bože, aby se i tenhle spot dostal na první stránku v Googlu :)

Cvakni zde pro aktualizovat beh

Blbost rhybářů asi nezná mezí. Tuny pokusů vylákat ze mě číslo účtu, karty, PIN atd. už mě v těchto dnech nepřekvapuje, ale tenhle mail alespoň pobavil.


Drahousek Zakaznik,
Ceska Sporitelna docasny prerusit tvuj ucet.
Duvod : Karta Cislo nedostatek. My naridit tebe az k cely neurc. clen ucet aktualizovat asi tolik my pocinovat odemknout tvuj ucet.
Az k dat na pretres clen urcity aktualizovat beh cvaknout zde : http://61.64.54.189:8081/www.csas.cz/index.html
Druhdy tebe mit cely clen urcity beh , my vule poslat tebe neurc. clen elektronicka posta oznameni aby tvuj ucet is pristupny zas. Potom tebe pocinovat pristup tvuj ucet kdykoliv.
Clen urcity hlaseni darovat vule byt bajecna vec do drzost a opatreny do nas bezpecny databazovy .
-li tebe byt ve stychu az k darovat naridit hlaseni tvuj ucet vule byt automaticne odstranit dle Ceska Sporitelna databazovy
Copyright © Ceska Sporitelna , Vsechna prava vyhrazeny

Dodávat, že ve Spořitelně nemám účet, je asi zbytečné…

מחפשים פרויקט צריבה dvd?

Kolegové z Dobrého webu dnes vydali další díl newsleteru Dobrý tip na téma kontextová reklama a v této souvislosti mě celkem pobavila reklama, kterou mi teď naservíroval Google ke zprávičce Internet bere zákazníky DVD půjčovnám:

Lupa.cz

Jen by mě zajímalo, kde udělali soudruzi z NDR chybu. Pravděpodobně jde o nepozornost inzerenta při cílení, možná je to ale i vychytralý záměr – i mě napadlo kliknout, abych viděl, co je to za exota, který inzeruje na českém webu takto, ale včas jsem si to rozmyslel, vědom si hrůzostrašných příběhů o klikání na vlastní reklamy v AdSense :)

Jsem zvědav, co udělají s nadpisem textu různé RSS agregátory, snad jsem jich tím moc nerozbil :)

AdSense a Etarget: Není CTR jako CTR

Je výnosnější Google AdSense nebo Etarget? Nebo dokonce jiný systém? Otázka, kterou si asi položí nebo položilo více majitelů webů. Jednoduchá odpověď neexistuje a jediné správné řešení je udělat si A/B testování, tj. zobrazovat 1:1 reklamy z jednoho i druhého systému ve stejném formátu a na stejném místě. Ideální je střídat reklamy „online“, pokud člověk na webu nemůže skriptovat, lze reklamy změnit např. po týdnu, ale tam hrozí jisté zkreslení, protože v týdnu A mohou být na webu i v reklamních systémech odlišné podmínky, než v týdnu B.

Pozor na hodnocení testu jen podle CTR

Když máme po testování, je na čase test vyhodnotit a tady jsem narazil na jednu rozdílnost, která na první pohled může člověka zmást. Pokud se při vyhodnocování spolehnete na CTR, zjistíte, že Etarget má CTR doslova katastrofální. Ovšem po bližším zkoumání odhalíme, že CTR u Etargetu je úplně jiné číslo, než CTR u Google Adsense (pozn.: Google označení CTR nepoužívá, číslu říká MP pro stránku, ale domnívám se, že laik vidí nějaké procento úspěšnosti a jak se jmenuje moc neřeší).

Když dva dělají totéž, není to totéž

Google počítá CTR (MP) tak, že zobrazí-li 1000x odkazovou jednotku se čtyřmi inzeráty a 10 lidí klikne na některý z inzerátu, ukáže CTR 1 %. Etarget naproti tomu zobrazí 1000x stejnou odkazovou jednotku a když 10 lidí klikne, ukáže CTR 0,25 %.

Jak je to možné? Etarget vztahuje CTR k počtu zobrazených inzerátů, nikoliv reklamních jednotek. Takže když kliknete na jeden inzerát ze čtyř v jednotce, je to u ET CTR 25 %, ale u Google 100 %. Pokud chce tedy člověk získat CTR pro porovnání s AdSense, musí ve statistikách ET počítat s položkou „Požadavky“ nikoliv s položkou „Zobrazení“, jak dnes počítá v přehledech ET.

Samozřejmě, že celé harakiri s přepočítáváním CTR si člověk může odpustit, když prostě sleduje jiný ukazatel, nejlépe finanční efekt jednotlivých systému. Ale z vlastní zkušenosti mohu říct, že mě tento rozdílný přístup při letmé kontrole probíhajícího testování chvilku mátl a považoval jsem výsledky Etargetu za tragické. Pochopitelně při podrobném zkoumání člověk kouká hlavně na finance a má jasno.

Otázkou zůstává, který přístup je lepší. Mně tak připadá ten od Googlu. Výpočet Etargetu je minimálně marketingový problém, protože když si někdo bez znalosti souvislostí srovná CTR AdSense a Etargetu, dopadne ET hodně špatně, byť realita může být úplně jiná.