Archiv pro štítek: google

Dostáváte z RTB od Googlu maximum?

Více jak 2,5 roku už si u nás v IInfu hraju s RTB od Google (DoubleClick ad Exchange) a za tu dobu jsem nasbíral spousta zkušeností. Pokud je tu někdo, kdo Ad Exchange používá také, třeba přijde vhod tip, jak maximalizovat výnos.

K sepsání článku mě vedl jistý rozpor mezi tím, co doporučuje Google a co u nás reálně funguje. Od Google se dozvíte, že se nemáte bát jít s cenou hodně nízko a dostat se na pokrytí okolo 80 % (prodá se 80 % nabídnutých impresí). To je prý hranice, kde je podle statistik Google zisk nejvyšší.

Nejsem nějaký super matematik, ale selský rozum mi říkal, že je přeci docela dobře možné, že bude lepší prodat méně impresí dráž a celkově vydělat více. Přeci prodat 1000 impresí po 20 Kč CPT je lepší, než prodat 3000 impresí po 5 Kč CPT.

Na obrázku je to vidět v praxi na jednom mém AB testu:

rtb-test

Lidé z Google tvrdí, že podobné chování je vidět jen u nás a na ostatních účtech platí zmíněné pravidlo 80% pokrytí. Je mi to divné, ale třeba to tak fakt je. Abyste tuto teorii potvrdili či vyvrátili u sebe, potřebujete ceny testovat a rozhodně ne tak, že dáte jeden týden jednu cenu a druhý týden jinou. Dostali byste pravděpodobně zkreslený výsledek tím, jaká byla zrovna situace na trhu. Ideální je A/B test, kde v jeden okamžik posíláte polovině návštěvníků reklamní kódy za cenu A a druhé polovině za cenu B. Po pár dnech máte jasno, která cenová strategie vám vydělává více.

Pokud chcete opravdu maximalizovat příjmy, nechte testy běžet trvale. Ceny se vám samozřejmě časem přiblíží k sobě, takže rozdíl bude třeba 50 haléřů a nebude to v podstatě mít vliv, ale kdykoliv můžete s jednou cenou hnout dramatičtěji a ověřit si, že je vaše nastavení stále správné.

Nastavit RTB jednou a radovat se, že nám to nese nějaké peníze navíc, je přístup, který vás může stát hodně velké peníze. Pokud bych RTB nastavil před dvěma roky a nechal ho běžet, stálo by nás to pravděpodobně statisíce.

Používáte Ad Exchange od Google? Měli byste zájem o další tipy? Napište do komentářů.

DropBox zdvojnásobil odměnu za referraly (zpětně!)

Včera si tak spokojeně pracuji a najednou se mi rozsvítí zpráva od DropBoxu, že prý mi zvýšili prostor na 18 GB. Nechápal jsem, čím jsem si to zasloužil, ale po průzkumu Twitteru bylo brzy jasno – DropBox zdvojnásobil odměnu za přivedeného zákazníka a místo 256 MB dává nyní 512 MB. Na 1 GB navíc tak nově potřebujete dva lidi místo čtyř. A co je na tom nejlepší, udělal to u všech referralů i zpětně, takže z mých nasbíraných 8 GB od referralů se rázem stalo 16 GB. Jak získat levně referraly jsem psal v článku 10 GB Dropbox legálně a za hubičku.

Celá věc má ale ještě jeden rozměr. Načasování této akce podle mě rozhodně není náhodné. Už nějaký čas se proslýchá, že Google spustí svůj dlouho očekávaný GDrive v řádu dní. Údajně to má být ještě před ohlášením čtvrletních výsledků, aby ohlášením GDrivu zaujal investory a pomohl svým akciím. No a DropBox právě v tomto období strhává pozornost na sebe a ubírá Googlu v mediích prostor.

Jsem opravdu zvědav, s čím Google přijde, ale podle kusých zpráv to vypadá, že DropBox může být zatím v klidu a Google s GDrive zatím jeho kvalit nedosáhne. Ale třeba bude všechno jinak. Měli bychom se to dozvědět už brzy.

Oresi – slon v porcelánu

Výborná ukázka toho, jak nedělat marketing na internetu.

Jakási firma Oresi (neznám) vyrábějící kuchyně se rozohnila na provozovatele diskusního fóra za to, že v nadpisu a TITLE jedné negativní diskuse o firmě Oresi používá slovo Oresi a odkaz na tuto negativní diskusi pak vyjíždí v Googlu na slovo Oresi na druhém místě.

Absurdního trestního oznámení a vůbec celé kauzy, ve které se Oresi chová jako pověstný slon v porcelánu z nadpisu tohoto spotu, si všiml kolega Honza Potůček a o celé kauze sepsal pro Lupu dva články (Oresi vs. Poradte.cz: zakáže soud kritické příspěvky v diskusích? a Oresi: Parazitovat na nás můžete, ale jenom pozitivně) a co se nestalo? Zmíněné články z Lupy se bleskově dostaly na třetí a čtvrté místo v Googlu.

Nyní tedy očekávám další z řady absurdních žalob na Lupu za to, že používá slovo Oresi v nadpisech a TITLE a díky tomu je na prvních pozicích v Googlu a pak u zmíněných článků prodává reklamu (ano i na Lupě je AdSense a servíruje ke zmíněným článkům reklamu konkurence Oresi).

Nedej bože, aby se i tenhle spot dostal na první stránku v Googlu :)

מחפשים פרויקט צריבה dvd?

Kolegové z Dobrého webu dnes vydali další díl newsleteru Dobrý tip na téma kontextová reklama a v této souvislosti mě celkem pobavila reklama, kterou mi teď naservíroval Google ke zprávičce Internet bere zákazníky DVD půjčovnám:

Lupa.cz

Jen by mě zajímalo, kde udělali soudruzi z NDR chybu. Pravděpodobně jde o nepozornost inzerenta při cílení, možná je to ale i vychytralý záměr – i mě napadlo kliknout, abych viděl, co je to za exota, který inzeruje na českém webu takto, ale včas jsem si to rozmyslel, vědom si hrůzostrašných příběhů o klikání na vlastní reklamy v AdSense :)

Jsem zvědav, co udělají s nadpisem textu různé RSS agregátory, snad jsem jich tím moc nerozbil :)

Google už zná Podnikatele

Tak jsme se dočkali, Google má od 31. 8. od cca 1:05 hod. doménu podnikatel.cz ve výsledcích vyhledávání a už posílá první návštěvníky. Začal se sedmi odkazy, dnes je na 42.

K výsledkům mého testu vyhledávačů si tak můžeme doplnit, že Googlu trvalo zanesení nové domény do výsledků vyhledávání zhruba 14 a půl dne. Jyxo má nadále ve výsledcích jednu stránku.