Archiv pro štítek: reklama

Prodej odkazů pod články – nový trend nebo chvilkový úlet?

Pravděpodobně každý zaznamenal hit posledních dní – prodej odkazů pod konkrétním článkem. Je to zajímavý způsob monetizace nebo jen chvilkový úlet?

Princip první zmínil Petr Jeník a je geniálně jednoduchý – pod jakýkoliv článkem můžete koupit online reklamu a ta zůstane v článku navždy. Hlavní kouzlo spočívá v tom, že platba probíhá v reálném čase (PayPal) a odkaz se tedy zjeví takřka okamžitě. Dovedu si představit, že čtu článek, říkám si „to je přesně obsah pro cílovku mého webu“, klikám na koupit, platím PayPalem a už vidím svoji reklamu tam, kde se vyskytují moji zákazníci.

Protože rád zkouším nové věci, nasadil jsem plugin i sem na blog místo AdSense (pouze jeden odkaz na článek, lidová cena 50 Kč/ks) a sám jsem zvědav, jak a jestli vůbec to zafunguje. Je jasné, že živit mě to asi nebude :), ale pokud se princip uchytí, dovedu si představit, že na středně velkém webu se zajímavým obsahem by se odkazy daly prodávat v řádu stokorun za kus a v součtu by to měsíčně mohlo hodit redakci zajímavou sumu.

Kam s odkazem?

Konkrétně tady u mě by inzerent zabodoval, kdyby hned po vydání koupil odkaz pod článkem Má redakční systém iDNESu tlačítko na vytvoření odkazu?, protože ten má do dneška přes 5700 přečtení. Přes tisícovku čtenářů měly i články 10 GB Dropbox legálně a za hubičku a Za reklamní tweet chci 750 Kč. Na většinu starších článků chodí díky vyhledávačům trvale desítky lidí měsíčně.

Plusy pro inzerenty

  • nenásilná forma reklamy
  • jednoduché objednání i zaplacení
  • reklama je „navždy“ (dokud web nezanikne nebo majitel nevypne plugin)

Mínusy pro inzerenty

  • vyhledávače údajně nemají rády nové odkazy ve starých článcích, takže SEO efekt u starých článků nemusí být tak velký
  • nutnost mít PayPal účet (třeba se časem změní, implementovat do pluginu jinou bránu není problém)

A co majitel webu?

Pro majitele webů vidím jen plusy, jediným mínusem je potenciální riziko, že vám na web někdo protlačí něco, co byste tam nechtěli (warez, porno a pod.) a díky online vyřízení se to začne zobrazovat čtenářům.

A na závěr jeden tip: pro tenhle způsob prodeje odkazů by se hodilo jedno centrální místo, kde by inzerent našel seznam webů, které toto umožňují. Takže kdo se toho ujme? :)

Co si o tomto způsobu reklamy myslíte? Podělte se v komentářích.

Jak získat naprosto nepoužitelné návštěvníky

V posledních dnech nám nepochopitelně vyletěla návštěvnost na webu na prodej penzijního připojištění garantovanapenze.cz. Pohledem do Google Analytics se ukázalo, že za to může jakýsi web websurf.cz. Když jsem se na něj podíval, dýchla na mě atmosféra přelomu tisíciletí, kdy weby nabízející koukání na weby za úplaty prožívaly svůj vrchol. Vůbec jsem netušil, že to ještě v dnešní době existuje.

Web se evidentně pokouší žít z affilu, který mimochodem máme velmi dobrý, ale obávám se, že to nemůže fungovat. Z lidí, které websurf donutil (jinak to říct nejde), se podívat na garantovanapenze.cz si samozřejmě nikdo penzijní připojištění nekoupil a míra okamžitého opuštění je 90 %. Jsou to návštěvníci naprosto k ničemu a nechtěl bych být v kůži toho, kdo by za podobnou propagaci zaplatil.

Ale abych jen nehanil – tento způsob propagace možná může fungovat na masové weby typu různé hry, vtipy a podobně, prostě to, čím se baví teenageři, kteří asi budou i cílovkou websurf.cz a podobných webů. Možná by se tam dalo promovat i Milionové impérium, které teď frčí hlavně díky přestřelce na webu owww.cz :)

Placené tweety – ohlasy a výsledek testu

Podle očekávání vyvolal můj článek o cenách za placené tweety celkem velkou odezvu. Pojďme se podívat na některé názory a hlavně na výsledek testu ohledně CTR, resp. ceny za klik.

Článek jsem samozřejmě promoval na Twitteru a do odkazu vložil kódy pro změření úspěšnosti „kampaně“ v Google Analytics (jak na to). Reakcí na tweet bylo spousta, ale žádný retweet. Můžeme tedy počítat, že sdělení se vydalo plus mínus k 1 050 followerům. Úmyslně nepíšu, ke kolika se doopravdy dostalo, protože nevím o způsobu, jak změřit počet zobrazení tweetu.

Úspěšnost

Tweet má doslova jepičí život, takže vyhodnotit úspěšnost se dá klidně po jednom dnu, pokud chcete mít mít jistotu, nechte si na vyhodnocení dny tři, čtyři. Pojďme k číslům – z odkazu, který putoval na Twitter přišlo 61 lidí. Počítat CTR je zavádějící vzhledem k tomu, že nejde zjistit skutečný počet oslovených, pro pořádek ho ale spočtěme jako 61 lidí z 1 050 oslovených na začátku – 5,8 %. Co může být zajímavější, je vypočítat cenu za jednoho získaného návštěvníka, ta by činila 12,30 Kč při ceně 750 Kč za tweet.

Hodně nebo málo?

Máte obory, kde  přes PPC koupíte klik za korunu nebo i méně, ale máte i obory, kde se platí desítky korun, takže výhodnost si musí každý spočítat sám podle svého oboru a také podle toho, co využitím placených tweetů sleduje.

Stejně jako např. u bannerů získává inzerent kromě kliku i něco navíc – posílí značku, představí novou službu atd. Prostě i na Twitteru platí, že člověka zasáhnete i jen tím, že tweet vidí.

Zkreslení výsledku

Výsledek může být trochu zkreslen tím, že RSS Twitteru může odebírat nějaký web typu Weblogy, člověk klikne tam a protože URL obsahuje označení, že je z Twitteru, započte se Twitteru. Na druhou stranu je to určitý benefit toho, kdo placený tweet zveřejnil a je jeho plusem, že se dostal  např. na Weblogy (pozor, mluvím jen o boxíku Twitter na Weblozích, nikoli o hlavním proudu blogů, ty zase budou mít „chybně“ zdroj RSS).

Ohlasy

Samozřejmě se objevily souhlasné i nesouhlasné názory s mým výpočtem, což se dalo čekat. Zajímavé je, že někomu se 750 Kč zdálo málo a někomu moc. Nejčastější obava u nesouhlasných komentářů je ta, že člověk ztratí kredit a přijde o pracně budovanou image a followery. Já osobně bych to nepřeceňoval. Člověk musí používat hlavu, nevzít jakoukoliv nabídku a neposílat placenou reklamu 5x denně. Já osobně jsem si nastavil limit jeden placený tweet týdně, což podle mě nemůže nikomu normálnímu vadit a navíc jak podotkl kolega @osklivysup „… placené twíty budou smysluplnější než většina neplacených :)„.

Chápu, že někom se může zdát 750 Kč málo a pokud někdo prodá tweet za 5 000 Kč nebo 1 0000 Kč, lze mu jen gratulovat. Já vycházím z toho, že pokud by člověk prodal 3 tweety měsíčně za 750 Kč, má hezkých 2 250 Kč a jak jistě víte, mít a nemít 2 250 Kč je rozdíl 4 500 Kč :)

Ohlas v podobě samostatného článku jsem zaregistroval jen v Za reklamní tweet chci milion, pokud víte o dalších, klidně doplňte do komentářů.

BTW: Na základě mého článku jsem získal už tři čtyři objednávky na placené tweety, takže sledujte můj Twitter a schválně jestli je postřehnete a jestli vám budou vadit (jedna z nich už šla).

Funguje reklama na Twitteru?

Udělali jsme s Petrem Krčmářem takový malý test funkčnosti reklamy na Twitteru. Speciálně pro followery @Rootcz jsme nabídli slevu 20 % do Butiku Roota. Sleva platila jen dva dny, takže vyžadovala poměrně rychlé rozhodnutí. Jak pokus dopadl?

Kolik lidí „vidělo“

@Rootcz má 2668 followerů, zprávu jsem cíleně retweetnul  (962 followerů) a Petr (837 followerů). Dále se už zpráva šířila samovolně a podle klaboseni.cz ji retweetlo dalších 11 lidí, kteří v součtu mají cca 3000 followerů. Celkově se tedy tweet teoreticky dostal zhruba k 7,5 tisícům lidí.
UPDATE: followeři se samozřejmě mezi účty prolínají, takže prostý součet je jen hodně hrubé a orientační číslo.

Kolik lidí přišlo a nakoupilo

Na web se z Twitteru přišlo podívat 215 lidí, takže kdybychom připustili, že odkaz viděli všichni oslovení (což zcela jistě neviděli), bylo by CTR 2,8 %.

Ale co nás samozřejmě zajímá nejvíce je to, kolik lidí nakoupilo a kolik tak naše úsilí vydělalo peněz. Kupon za dva dny uplatnilo 7 lidí, kteří v eshopu celkem utratili 4326 Kč.

Závěr

S ohledem na naprosto minimální náklady na tuto „kampaň“ považuji výsledek za velice dobrý. Pokud máte na Twitteru dostatečnou sílu na to, abyste dostali své sdělení mezi hodně lidí v cílové skupině vašeho eshopu, vyplatí se o podobné akci čas od času zauvažovat.

Stát nevědomky podpoří Centrum

Billboardy, tisk, televize – tam všude bude za státní peníze propagován server snadno zaměnitelný za jiný sever ze stáje Centra. Jak je to možné?

Jednoduše a Centrum je v tom nevinně. S nástupem pozemního digitálního vysílání (DVB-T) a s tím souvisejícím vypínáním analogu je stát povinen informovat o změně občany, takže vypínání bude provázet rozsáhlá informační kampaň, součástí které je i web Digitálně.tv. Ano, zakázku na provoz tohoto webu získalo Internet Info a proto vím, o čem mluvím.

Problém je v doméně, kterou se stát rozhodl používat. Web sídlí na pro laika naprosto nepochopitelné doméně TV. Znám spoustu lidí, kteří nechápou, že webová adresa může existovat bez www, natož aby věděli, že jsou i jiné domény než CZ a možná COM.

Na lidi se z medií bude valit reklama na digitalne.tv, jenže co udělá nezanedbatelné procento lidí laiků? Než dojde k počítači, zůstane mu v hlavě „digitalne“ a doplní CZ, případně vytvoří paskvil digitalnetv.cz.

Kroutíte nevěřícně hlavou? Nekruťte. Za dobu vývoje webu digitalne.tv jsem já a i kolegové udělali mnoho impresí digtalne.cz, když ruka byla rychlejší než hlava. Zaměnili jsme ty odkazy neúmyslně mnohokrát a právě to mě inspirovalo k tomuto spotu (kolikrát jsem to zblbnul tady? :)

A to Centrum? Doménu digitalne.cz vlastní Centrum a provozuje na ni magazín patřící dříve pod Stahuj (přesměrována je na srandovní adresu digitalne.stahuj.centrum.cz, ale to je na samostatný spot). Samozřejmě za to Centrum nemůže. Na vině je amaterismus státu, který nemá šajn o fungování internetu a přijde mu strašně cool mít web s doménou TV. Co na tom, že je to pro uživatele nepřirozené a matoucí, hlavně že máme odškrtnutý úkol.

I kdyby digitalne.cz neexistovala nebo ji měl někdo jiný, na věci to nic nemění. Dělat web pro české uživatele, navíc pro laické uživatele, na doméně TV je pitomost, ať se na mě nikdo nezlobí.

BTW: on je stát vůbec talent na domény, viz třeba portal.gov.cz. To trumfne snad už jen druhá do party, kterou je Telefonica, se svoji www.cz.o2.com :)